時(shí)間：2025-12-09 20:58:12 來(lái)源：骨軟筋酥網(wǎng) 作者：知識(shí) 閱讀：691次

　　2024年開(kāi)年第一季度，量增額減線上零售市場(chǎng)顯示器品類(lèi)依靠電競(jìng)細(xì)分市場(chǎng)拉動(dòng)仍取得了小幅度同比增長(zhǎng)，線需求同時(shí)延續(xù)了23年整體市場(chǎng)“量增額減”趨勢(shì)，上市示器線上整體均價(jià)走低。場(chǎng)顯根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）最新發(fā)布的趨于《中國(guó)大陸顯示器線上零售月度追蹤報(bào)告》顯示，2024年第一季度線上顯示器品類(lèi)銷(xiāo)量為226萬(wàn)臺(tái)，穩(wěn)定品類(lèi)需求趨于穩(wěn)定同比增長(zhǎng)1.0%，同比銷(xiāo)額為25億元，增速同比下滑5.5%。放緩

　　線上大盤(pán)情況：大尺寸趨勢(shì)依舊，量增額減產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)而價(jià)格下沉

　　從尺寸維度來(lái)看，線需求線上目前主流銷(xiāo)售尺寸仍為27寸，上市示器一季度銷(xiāo)量約占大盤(pán)52%份額，場(chǎng)顯相較去年同期銷(xiāo)量同比提升14%。趨于線上產(chǎn)品大尺寸化目前體現(xiàn)在兩方面，穩(wěn)定一方面目前主流27寸產(chǎn)品市場(chǎng)份額不斷上升，另外一方面，中小尺寸如23.8寸和24.5寸在不斷替代小尺寸如21.5寸的份額，特別是24.5寸產(chǎn)品，上游面板廠在相鄰尺寸上尋找更具經(jīng)濟(jì)效益的切割，同時(shí)終端如泰坦軍團(tuán)，AOC，HKC等品牌不斷布局落地，目前銷(xiāo)量基數(shù)相對(duì)較小，一季度同比增速達(dá)108%，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)明顯。

　　從分辨率維度來(lái)看，QHD及以上產(chǎn)品在大尺寸趨勢(shì)下，滲透也不斷走高，QHD產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)9%，UHD產(chǎn)品銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)3%，不斷搶占入門(mén)級(jí)FHD產(chǎn)品市場(chǎng)份額，QHD及以上產(chǎn)品一季度銷(xiāo)量占比相較去年同比提升3個(gè)百分點(diǎn)約達(dá)50%。

　　從價(jià)格段來(lái)看，線上整體均價(jià)向下沉淀，一季度線上均價(jià)為1118元，相較去年同比下滑約6%。目前主流價(jià)格段仍為千元以下市場(chǎng)，銷(xiāo)量占比達(dá)63%，相較去年同期份額增長(zhǎng)8個(gè)百分點(diǎn)，一方面依靠1000——2000元產(chǎn)品下沉份額增長(zhǎng)，另外一方面終端新增該價(jià)格段新品得到新的增量。同時(shí)，中高價(jià)位段（≥3000元）市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定，此價(jià)位段主要依靠如LG，Zowie，ROG等品牌拉動(dòng)，在中高端電競(jìng)市場(chǎng)持續(xù)發(fā)揮品牌影響力。

　　23Q1&24Q1 中國(guó)線上零售顯示器分價(jià)格段銷(xiāo)量占比




　　數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維睿沃（AVC Revo）,單位：%

　　品牌銷(xiāo)售情況：頭部品牌增長(zhǎng)放緩，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)偏向電競(jìng)品牌更為受益

　　從品牌銷(xiāo)量來(lái)看，TOP 5品牌約在整體市場(chǎng)49%市場(chǎng)份額，相較去年同期提升約4個(gè)百分點(diǎn)。AOC，小米，HKC仍位列銷(xiāo)量前三，市場(chǎng)份額約占38%，三家品牌目前一季度同比均在1%上下，頭部品牌增速放緩。而如KTC，泰坦軍團(tuán)，Asus等品牌電競(jìng)占比超80%，依靠電競(jìng)產(chǎn)品需求拉動(dòng)，相較去年同期仍有不錯(cuò)增長(zhǎng)。同時(shí)SANC依靠其價(jià)格優(yōu)勢(shì)，在一季度躋身銷(xiāo)量前十行列。

　　24Q1 中國(guó)線上零售顯示器銷(xiāo)量Top品牌占比




　　數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維睿沃（AVC Revo）,單位：%

　　細(xì)分市場(chǎng)：電競(jìng)占比突破52%，新技術(shù)市場(chǎng)均價(jià)再度走低

　　隨著相關(guān)電競(jìng)賽事的推廣以及政策的支持，高刷電競(jìng)產(chǎn)品依靠強(qiáng)勢(shì)需求，滲透率不斷走高，24年一季度線上占比達(dá)52%，相較去年同期提升7個(gè)百分點(diǎn)。而目前線上主流IPS產(chǎn)品，根據(jù)奧維睿沃（AVC Revo）線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，入門(mén)級(jí)產(chǎn)品如23.8&FHD電競(jìng)（≥144Hz）及非電競(jìng)（＜144Hz）產(chǎn)品均價(jià)分別為653元和542元，價(jià)差為111元，而27&FHD電競(jìng)（≥144Hz）及非電競(jìng)（＜144Hz）產(chǎn)品均價(jià)分別為872元和859元，價(jià)差則僅為13元，價(jià)格力的優(yōu)勢(shì)不再明顯，用戶購(gòu)機(jī)需求下可能會(huì)更偏好于刷新率更高的電競(jìng)產(chǎn)品上。從品牌銷(xiāo)量來(lái)看，AOC，HKC，泰坦軍團(tuán)及KTC位居前列，約占整體52%的市場(chǎng)份額，相較去年同期提升4個(gè)百分點(diǎn)，品牌集中度進(jìn)一步提升。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來(lái)看，目前165Hz依然成為主流，份額約在34%，而180Hz產(chǎn)品在AOC，Asus及KTC帶動(dòng)下，一季度市占達(dá)17%，相較去年同期提升14個(gè)百分點(diǎn)。

　　22Q1-24Q1 中國(guó)線上零售電競(jìng)顯示器銷(xiāo)量及同比




　　數(shù)據(jù)來(lái)源：奧維睿沃（AVC Revo）,單位：M，%

　　而對(duì)于新技術(shù)類(lèi)產(chǎn)品，上游面板廠對(duì)于IT品類(lèi)OLED產(chǎn)品的關(guān)注度提高，產(chǎn)線和產(chǎn)能也在不斷完善，終端一季度也不斷有新品來(lái)豐富OLED市場(chǎng)，如LG的27GS95QE/34GS95QE/39GS95QE均為高端電競(jìng)產(chǎn)品。目前OLED產(chǎn)品多以電競(jìng)系列落地，線上目前整體均價(jià)達(dá)7522元，相較去年同期下滑14%，整體銷(xiāo)量同比提升52%。

　　同時(shí)MiniLED市場(chǎng)一季度迎來(lái)新玩家小米，推出的新款G Pro 27搭載1152分區(qū)，在千級(jí)分區(qū)產(chǎn)品中價(jià)格優(yōu)勢(shì)明顯，活動(dòng)價(jià)格不超過(guò)2000元，雖然一季度中下旬發(fā)售，但仍斬獲20.7%市場(chǎng)份額，而MiniLED整體均價(jià)也下滑至3122元，隨著玩家布局增多，整體銷(xiāo)量同比提升29%。

　　從一季度整體增速來(lái)看，顯示器市場(chǎng)需求趨穩(wěn)，目前仍依靠電競(jìng)產(chǎn)品拉動(dòng)，但電競(jìng)產(chǎn)品增速相較之前幾個(gè)季度來(lái)看，增速也有所放緩。從上游面板價(jià)格來(lái)看，成本上行導(dǎo)致品牌價(jià)格策略都有所收緊。目前其它品類(lèi)宣傳的AI概念討論愈發(fā)火熱，如AIPC，AI平板，AI手機(jī)等。AI如何賦能到顯示器品類(lèi)上，或?qū)⒊蔀楫a(chǎn)業(yè)內(nèi)新的熱點(diǎn)和方向。

(責(zé)任編輯：熱點(diǎn))

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