剛過(guò)去的上均“6·18大促”，彩電行業(yè)迎來(lái)了銷售小高峰。價(jià)相奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，比上半年“6·18”期間中國(guó)彩電線上市場(chǎng)零售330.1萬(wàn)臺(tái)，高出同比增長(zhǎng)30.9%;零售額65億元，液晶元增長(zhǎng)16.6%。電視
對(duì)于這一輪的寸線彩電市場(chǎng)的銷量“回暖”的重要推手，有行業(yè)人士認(rèn)為，上均那就是價(jià)相“低價(jià)”。55英寸1199元、比上半年65英寸1899元成為常態(tài)，高出75英寸最低價(jià)更是液晶元首次跌破3000元。根據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）監(jiān)測(cè)，618促銷期彩電線上市場(chǎng)均價(jià)1968元，同比下降10.9%，對(duì)比去年雙11下降 5.9%。
為了銷量，眾廠商讓618價(jià)格再探歷史新低，一些主流品牌部分促銷機(jī)型甚至已經(jīng)低于成本價(jià)，目的就是希望托起銷量，緩解市場(chǎng)壓力。
不過(guò)，對(duì)于這一輪彩電市場(chǎng)“市場(chǎng)超低價(jià)現(xiàn)象”，有可能從第三季度開始進(jìn)行“剎車”。因?yàn)椋壕姘宓膬r(jià)格將從第三季度已經(jīng)開始“上漲”。
受疫情影響，上半年全球電視需求受到抑制，進(jìn)入第三季度，咨詢機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)各尺寸面板價(jià)格將有不同程度的上漲。群智咨詢預(yù)計(jì)，第三季度全球液晶電視面板價(jià)格上漲幅度將超過(guò)10%。
有行業(yè)人士分析認(rèn)為，液晶面板的集體“上漲”這會(huì)一定程度上影響到彩電終端產(chǎn)品的“定價(jià)”，應(yīng)該會(huì)對(duì)彩電產(chǎn)品“瘋狂低價(jià)潮”產(chǎn)生一定的抑制力。
而上游液晶面板價(jià)格一有“上浮波動(dòng)”的跡象，就立馬在終端產(chǎn)品顯示出價(jià)格“浮動(dòng)”。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）7月監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，線上市場(chǎng)主要尺寸均價(jià)較上半年有明顯的回升，其中大尺寸55寸和65寸價(jià)格漲幅較大。
在7月上旬，55寸液晶電視線上市場(chǎng)均價(jià)相比上半年貴出108元，65寸的均價(jià)相比上半年更是高出189元，這一波漲價(jià)潮首當(dāng)其沖就是在55寸和65寸這兩大市面上出貨最大的“尺寸”開始呈現(xiàn)“變化。”
這一輪漲價(jià)會(huì)持續(xù)影響到下半年嗎？
對(duì)于這一波液晶面板的價(jià)格上漲從而帶來(lái)的終端液晶電視價(jià)格“上揚(yáng)”，是否會(huì)抑制下半年的彩電市場(chǎng)出現(xiàn)大面積價(jià)格戰(zhàn)。
榮耀智慧屏相比618期間最低價(jià)有了上漲
有行業(yè)專家認(rèn)為，液晶面板價(jià)格的跌跌漲漲是周期性表現(xiàn)，彩電企業(yè)已經(jīng)習(xí)以為常，因此可能會(huì)在一定時(shí)期內(nèi)有一定的“波動(dòng)”，但到了重大節(jié)日促銷階段，眾廠商為了銷量規(guī)模，哪怕面對(duì)面板價(jià)格上漲，依然還會(huì)在價(jià)格做出“重大讓步”，按照以往的經(jīng)驗(yàn)，雙十一的低價(jià)風(fēng)暴往往比上半年的618更為“兇猛”。
另外，“6·18大促”的增長(zhǎng)很有可能會(huì)提前透支下半年的部分換機(jī)銷量，今年618期間可能提前透支了7~9月彩電市場(chǎng)需求，而現(xiàn)在又遭遇液晶面板的價(jià)格“上漲”，這也預(yù)示著在即將到來(lái)的Q3(7\8\9)會(huì)是一輪市場(chǎng)銷量“承壓期”。
因此，下半年彩電品牌的競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步白熱化。尤其從十一過(guò)后，將針對(duì)雙十一這個(gè)促銷節(jié)點(diǎn)有望打響新一輪的“價(jià)格戰(zhàn)”。甚至在價(jià)格力度上會(huì)比618期間“兇橫”，彩電行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將進(jìn)一步加劇。