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內(nèi)容摘要：【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，作者：編輯】隨著人們生活水平提高，消費理念也隨之發(fā)生了變化。以前，人們是為了滿足基本物質(zhì)需求而購買商品，而今，人們更愿意為了提高生活品質(zhì)去購買具有高附加值的新產(chǎn)品。

【家電資訊-家電新聞 - 營銷視野，創(chuàng)新作者：編輯】

隨著人們生活水平提高，發(fā)展消費理念也隨之發(fā)生了變化。數(shù)智以前，制造致生人們是小熊為了滿足基本物質(zhì)需求而購買商品，而今，電器人們更愿意為了提高生活品質(zhì)去購買具有高附加值的引領新產(chǎn)品。因此，全場企業(yè)更需要以用戶需求和市場為導向，景精級以精細化的活升創(chuàng)新、多元化的創(chuàng)新產(chǎn)品來滿足用戶，與用戶產(chǎn)生更深層的發(fā)展觸達、建立更高效的數(shù)智鏈接。

小熊電器，制造致生無疑深諳此道。小熊一直以來，小熊電器堅持以精品戰(zhàn)略為驅(qū)動，精準匹配不同生活場景和不同人群的細分需求，深耕數(shù)字化轉(zhuǎn)型，提升智能制造和供給能力，持續(xù)引領用戶的精致生活升級。

滿足用戶的多元需求，引領精致生活升級

據(jù)智篆GI聯(lián)合天下網(wǎng)商共同發(fā)布的《2023 中國新消費趨勢白皮書》顯示，當代年輕人有著三大新生活態(tài)度：輕戶外社交、居家保健和萌寵經(jīng)濟。而這正契合了小熊電器對于年輕群體“體驗至上、需求多樣”的趨勢洞察——近年來，小熊電器立足用戶需求，堅持做強剛需品類、做大新興品類，致力于以品類及場景創(chuàng)新來滿足用戶的多元化需求，引領精致生活升級。

在小熊電器看來，做強剛需品類，需要在傳統(tǒng)單產(chǎn)的基礎上進一步提高產(chǎn)品的使用體驗。以廚房場景中的剛需品電飯煲和破壁機為例，小熊電器在原有功能的基礎上，根據(jù)年輕用戶獨特的生活習慣繼續(xù)開發(fā)新使用場景。小熊電飯煲以“一人食”場景切入年輕人的生活，推出迷你電飯煲等迭代產(chǎn)品，助力年輕人的精致生活。此外，小熊可拆洗破壁機則解決了傳統(tǒng)破壁機噪音大、清洗麻煩等痛點，通過創(chuàng)新“拆刀洗+10重降噪”技術，獲得了年輕消費者的喜愛。

做大新興品類，則需要精準掌握用戶需求，以更完善的產(chǎn)品陣容來滿足用戶新需求。隨著三孩政策全面開放，小熊電器聚焦母嬰人群需求創(chuàng)新推出了多功能調(diào)奶器、“磨法”料理棒等新興品類產(chǎn)品，為寶媽解放雙手，提高帶娃的幸福感；在露營經(jīng)濟發(fā)展的黃金時期，小熊電器緊跟用戶步伐，推出了卡式爐、戶外電源、戶外風扇等露營系列產(chǎn)品，讓用戶可以輕松露營，暢享星辰銀河；針對年輕人日益增長的個護需求，小熊電器研發(fā)的高速吹風機不僅能做到“30秒吹干短發(fā)”，還能有效降低靜電、高溫所帶來的損傷，讓頭發(fā)更加柔順光滑。

依靠全品類、全場景的持續(xù)創(chuàng)新，小熊電器贏得了年輕消費群體的認可。在今年618期間，小熊電器全網(wǎng)總銷售額3.4億，總銷量280萬臺，養(yǎng)生壺、煮蛋器、電熱飯盒等七大品類全網(wǎng)銷售額第一，并創(chuàng)造了多個行業(yè)爆款，深受用戶喜愛。

夯實數(shù)智制造實力，為滿足多元需求提供支撐

在行業(yè)追求高質(zhì)量發(fā)展的時代背景下，不論是做強剛需品類還是做大新興品類，其背后的驅(qū)動力，皆源于小熊電器一直堅持的“精品化”戰(zhàn)略。

在研發(fā)方面，小熊電器近年來不斷加大研發(fā)投入，2022年研發(fā)費用同比增長5.76%，同時擁有10多個研發(fā)團隊、300多名研發(fā)人員。目前，小熊電器申請專利達1500多項，斬獲紅星獎、艾普蘭獎等多個獎項，獲評國家高新技術企業(yè)、國家級工業(yè)設計中心；在設計方面，小熊電器擁有10+設計團隊、超60+設計師，保證新產(chǎn)品設計更符合當前年輕用戶的審美。

而隨著小熊電器品類持續(xù)擴容、出貨量持續(xù)提升，高效提升精益制造能力、加速數(shù)字化智能化轉(zhuǎn)型，成為其品牌升級不可或缺的一環(huán)。為此，小熊電器在智能制造、品質(zhì)提升方面持續(xù)投入，同時持續(xù)推動企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不斷夯實數(shù)智制造實力。

目前，小熊電器已擁有總面積58萬平方米的多個智能生產(chǎn)基地、70余條生產(chǎn)線及兩條國內(nèi)頂級水平的自動化生產(chǎn)線——切碎機自動生產(chǎn)線、養(yǎng)生壺自動生產(chǎn)線，持續(xù)提升小熊電器自動化水平和精益制造能力。與此同時，其還構建了涵蓋國內(nèi)標準、行業(yè)標準、企業(yè)標準在內(nèi)的完整專業(yè)測試標準，并設立性能實驗室、環(huán)境實驗室等十幾個專業(yè)實驗室，確保出廠的每臺產(chǎn)品都能滿足用戶的高品質(zhì)要求。

數(shù)智制造能力也離不開數(shù)字化內(nèi)核支撐。而今，小熊電器已經(jīng)明確了流程、數(shù)據(jù)和系統(tǒng)的“三輪”驅(qū)動，企業(yè)數(shù)字化和智能化運營轉(zhuǎn)型蹄疾步穩(wěn)；同時，其還通過研、產(chǎn)、供、銷、財各個業(yè)務領域的系統(tǒng)建設與集成，利用ERP、智能制造平臺、營銷業(yè)務中臺等新一代數(shù)字化平臺，進一步實現(xiàn)企業(yè)的高效協(xié)同，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級賦能。

在精品化戰(zhàn)略及智能制造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型等高質(zhì)量發(fā)展驅(qū)動下，小熊電器品牌競爭力和市場競爭力也在穩(wěn)步提升。據(jù)小熊電器半年報顯示，公司2023年上半年營業(yè)收入約23.41億元，同比增加26.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約2.37億元，同比增加59.66%；基本每股收益1.5164元，同比增加59.55%。這也充分體現(xiàn)了小熊電器精品戰(zhàn)略的前瞻性和領先性。

市場是一面鏡子，能夠反映出一個行業(yè)的整體狀況和趨勢，也能反映出一個企業(yè)的競爭力和市場定位。面對圍繞用戶的新需求和市場新趨勢，小熊電器以精品戰(zhàn)略為基礎，以數(shù)智制造為根基，時刻保持與用戶同頻，不僅實現(xiàn)了企業(yè)和用戶的雙贏，也為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展奠定了基礎。

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