骨軟筋酥網智能音箱成新興爆款 阿里、百度、小米市場份額占比超9成
3月20日，音箱國際咨詢機構IDC發布《2019年中國智能音箱市場出貨量》報告。成新場份成2019年國內智能音箱市場出貨量達到4589萬臺，興爆同比增長109.7%，米市繼續延續了高增長態勢，額占成為新興“爆款”消費電子品類。比超其中今年一個尤為注意的音箱是，市場份額向頭部企業集中，成新場份成阿里巴巴、興爆百度和小米的市場份額占比超過9成。
疫情對于智能音箱行業的短期影響也是明顯的。IDC預計，2020年一季度，中國智能音箱市場出貨量將同比下降25.8%。對于2020年全年，其預計市場出貨量將同比增長9.8%，大大低于往年的增速。
從記者接觸到的幾位家長來看，原本為孩子購買有屏音箱作為課外視頻內容補充，此次卻有了另一個作用，更多的學生將智能音箱作為網課的觀看終端。阿里天貓精靈方面就告訴記者，天貓精靈與上海市教委合作推出了“智慧課堂”，在智能音箱上就可以實時同步上海“空中課堂”直播。百度小度方面對記者透露，疫情期間，頭部教育技能最高有50倍增長，相關應用收入也最高增加31倍之多。
▲去年智能音箱出貨情況 IDC預計，一季度，我國智能音箱出貨量同比降25.8%
去年全球出貨1.5億臺
IDC的數據顯示，國內市場方面，阿里巴巴的天貓精靈智能音箱以全年1561萬臺的出貨量居首，同比增長87.9%;百度小度智能音箱位列市場第二，全年出貨量1490萬臺，同比增長278.5%;小米的小愛智能音箱位列第三，全年出貨量1130萬臺，同比增長89.7%。從Strategy Analytics早前公布的數據來看，百度出貨量高于阿里天貓精靈，不過無論哪家機構的數據，兩家差距量并不是很明顯。
從全球市場來看，亞馬遜以及谷歌排在前兩位，阿里、百度、小米、蘋果緊隨其后。亞馬遜仍然是領導品牌，但其市場份額從2018年的33.7%下降到2019年的26.2%。谷歌以20.3%的市場份額保持第二名，較2018年的25.9%也有所下降。亞馬遜以及谷歌市場份額的下降，主要是由于中國智能音箱品牌的快速增長，以及蘋果等新玩家的進入。
2019年全球智能音箱銷量達到1.469億臺，創歷史新高，比2018年增長70%，這也是智能音箱年度出貨量首次達到億臺。物聯網高級顧問楊劍勇告訴記者，從數據來看，智能音箱已是繼智能手機之后另一大消費科技市場，引發各玩家積極涌入這條賽道，已經形成手機廠商、傳統家電廠商、互聯網公司以及創新企業四大陣營。
IDC解釋，智能音箱這種爆發式增長得益于人工智能席卷各行各業和語音交互的快速普及。翻譯筆、AI錄音筆、智能音箱等各類AI硬件加速成熟，其中智能音箱品類更受用戶青睞。從智能音箱在各大衛視黃金綜藝節目爭相冠名也可以看到，各大企業已將智能音箱擺在非常重要的位置上。
在智能音箱單品價值之外，企業看重的更是其作為“控制中心”的強大想象空間。阿里巴巴人工智能實驗室硬件終端總經理茹憶介紹道，目前天貓精靈已經與900多個智能硬件、家電廠商進行了合作，已經接入了超過660多家IoT平臺，輸出語音交互和智能連接能力。
疫情后成為學習終端
疫情兩個月以來，全國億萬學生的學習搬到網上。除了賣斷貨的平板電腦，帶屏幕智能音箱也成為家長的心頭好。一位家長告訴記者，相較于平板電腦上游戲、動畫片等的誘惑，智能音箱的兒童模式更能讓孩子專注于學習，更加可控。此外，智能音箱的AI聊天功能、兒童有聲故事，天然受到小朋友的喜愛。
百度小度智能音箱方面人士告訴記者，2月底3月初，當時跑了下數據，驚訝地發現，對小度教育相關的AI技能，用戶訪問量以及活躍用戶增長大概6倍，頭部的教育應用技能最高更是有50倍的增長。其同時介紹，百度后面又與贛教云-江西省中小學教育平臺合作，贛教云上的教育資源都可以通過小度智能音箱進行收看。
百度方面還表示，智能音箱通過AI童臉識別，可以自動進入兒童模式，這樣桌面就能夠自動展示針對性的內容，如啟蒙學習、教育輔導、益智游戲。另一方面，用AI攝像頭觀察兒童行為，也能更為快捷方便的獲得孩子學習狀態。
此外記者注意到，就在3月19日，阿里巴巴聯合人民教育出版社共同推出了新型網課。這套“數字課堂”學習系統基于人教版小學1-6年級的正版教材開發了多媒體教學資源，學生可以跟著AI進行課文朗讀、作業輔導，該系統已經在智能音箱天貓精靈獨家上線。
智能音箱從普及之初就主打AI語音交互功能，操作方便，目標人群也是多集中在孩子、老人。可以看到，在爭奪物聯網中心之外，此次疫情期間教育內容需求的爆發，智能音箱內容豐富度也是各家競爭的關鍵所在。
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