行業的市場市場首位高速發展吸引著資本和品牌的進入。2017年開始，晉玩家們中國智能投影市場進入品牌爆發期，月當眾多投影行業以外的份額品牌紛紛進入。根據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示，位居2018年中國智能投影市場在售品牌數達到151個，投影較2017年增加30家以上。市場市場首位
新入局者主要有以下幾種類型：一是以BAT為代表的科技巨頭，其中百度以資本的形式進入，戰略投資極米；阿里對堅果進行了戰略投資，也推出自有品牌天貓魔屏；騰訊則為投影廠商定制內容服務。此外他們均在語音技術方面給投影廠商以支持。二是以創維、康佳為代表的家電廠商，他們在產品制造和供應鏈方面具有很強的優勢，同時渠道經驗豐富。三是以小米、暴風為代表的互聯網廠商，他們的產品偏年輕化，性價比高，同時擅長粉絲運營，和用戶的互動較強。四是以大眼橙、小狗機器人為代表初創型企業，大眼橙作為天貓魔屏、網易嚴選等品牌的供應商，在產品設計等方面具有優勢；小狗機器人則是人工智能領域的初創型公司。五是以CIBN為代表的內容商，CIBN旗下的投影品牌樂盼達具有國資背景和牌照商優勢，資源豐富。
2019年，還有新品牌在陸續進場。互聯網陣營再添新軍，為眾多彩電廠商提供互聯網電視增值服務的當貝在1月15日發售了其首款智能投影產品F1，憑借高流明亮度、卓越的性能、個性化定制系統和近遠場語音交互等特點，在市場上取得了不錯的成績。根據奧維云網（AVC）線上監測數據，在1月新品中當貝F1的市場份額位居首位。家電廠商陣營也在繼續擴大，在今年的AWE展上，海爾曝光了一款觸摸交互式投影，集智能音箱和智能投影于一身，能夠在桌面上投射出屏幕畫面，而且投射的畫面支持觸摸操控 。
品牌的增多使得市場競爭更加激烈，洗牌已經開始，企業紛紛修建自身的護城河，以維持市場地位。同時，新玩家的涌入為智能投影行業注入了新的元素，也帶來更多的“話題”，尤其是知名企業的進入讓更多普通消費者也關注到這個行業，對智能投影市場的發展起到了重要的推動作用。隨著消費者對智能投影產品認知提升，市場將保持高速發展的態勢，奧維云網（AVC）預測，2019年中國智能投影市場銷量有望突破400萬臺。