導(dǎo)讀：2018年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展受三大電信運(yùn)營(yíng)商不斷加快視頻業(yè)務(wù)的年中年度推進(jìn)力度，重點(diǎn)加強(qiáng)4K領(lǐng)域部署，頂盒促使機(jī)頂盒加速升級(jí)更迭，出貨超過(guò)廣州海珠小姐包夜vx《192-1819-1410》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)使機(jī)頂盒市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)定快速發(fā)展趨勢(shì)。年中年度

　　2018年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)發(fā)展受三大電信運(yùn)營(yíng)商不斷加快視頻業(yè)務(wù)的頂盒推進(jìn)力度，重點(diǎn)加強(qiáng)4K領(lǐng)域部署，出貨超過(guò)促使機(jī)頂盒加速升級(jí)更迭，年中年度使機(jī)頂盒市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)定快速發(fā)展趨勢(shì)，頂盒電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)成為機(jī)頂盒廠家角逐的出貨超過(guò)戰(zhàn)場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，年中年度市場(chǎng)格局不斷變化。頂盒

　　中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)機(jī)頂盒出貨創(chuàng)新高

　　2018年中國(guó)機(jī)頂盒市場(chǎng)繼續(xù)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。出貨超過(guò)廣州海珠小姐包夜vx《192-1819-1410》提供外圍女上門(mén)服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商不斷加快大屏視頻業(yè)務(wù)的年中年度推進(jìn)力度，推進(jìn)機(jī)頂盒升級(jí)更換，頂盒市場(chǎng)需求進(jìn)一步擴(kuò)大，出貨超過(guò)電信運(yùn)營(yíng)商成為機(jī)頂盒廠家主要供貨對(duì)象，IPTV、OTT TV機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨又創(chuàng)新高。

　　格蘭研究數(shù)據(jù)顯示，2018年，IPTV、OTT TV機(jī)頂盒出貨量超過(guò)9000萬(wàn)臺(tái)，達(dá)到9476.1萬(wàn)臺(tái)。相比2017年，增長(zhǎng)幅度為22.7%。主要是因?yàn)椋?)中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通加大IPTV機(jī)頂盒終端的普及，大力推進(jìn)機(jī)頂盒升級(jí)更迭工作，從高清向真4K(P60)升級(jí)，從普通智能機(jī)頂盒向語(yǔ)音智能機(jī)頂盒升級(jí)，市場(chǎng)需求擴(kuò)大;2)中國(guó)移動(dòng)快速、低價(jià)推廣寬帶普及，推出“和家庭”業(yè)務(wù)，以寬帶業(yè)務(wù)捆綁“魔百和”機(jī)頂盒一起推廣發(fā)展，促使“魔百和”呈現(xiàn)快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

　　圖 1 2016-2018年中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商機(jī)頂盒市場(chǎng)新增出貨量總量示意圖


　　來(lái)源：格蘭研究

　　中國(guó)移動(dòng)魔百和OTT TV機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨占據(jù)半壁江山

　　2018年，受中國(guó)移動(dòng)大力推進(jìn)寬帶普及業(yè)務(wù)影響，魔百和機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨超過(guò)4600萬(wàn)，占整個(gè)電信運(yùn)營(yíng)商機(jī)頂盒市場(chǎng)接近一半，達(dá)到49.8%;與中國(guó)電信和中國(guó)聯(lián)通的IPTV機(jī)頂盒出貨持平，平分秋色。

　　圖 2 2018年中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商機(jī)頂盒出貨構(gòu)成占比示意圖



　　從2017年，中國(guó)移動(dòng)加大力度推行低價(jià)裝寬帶免費(fèi)送機(jī)頂盒優(yōu)惠政策，中國(guó)移動(dòng)魔百和OTT TV機(jī)頂盒出現(xiàn)大幅度上漲;2018年，中國(guó)移動(dòng)從建生態(tài)、促繁榮、提收入三個(gè)方面入手，繼續(xù)推動(dòng)數(shù)字家庭業(yè)務(wù)發(fā)展，繼續(xù)加大優(yōu)惠促銷(xiāo)力度，以一折優(yōu)惠甚至免費(fèi)價(jià)格推進(jìn)寬帶和魔百和機(jī)頂盒的普及，促使2018年魔百和OTT TV機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨創(chuàng)新高，年度出貨量超過(guò)4600萬(wàn)臺(tái)，相比2017年(3502.3萬(wàn)臺(tái))，2018年魔百和OTT TV機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨增長(zhǎng)幅度達(dá)到33.3%。

　　圖 3 2016-2018年中國(guó)移動(dòng)魔百和OTT TV機(jī)頂盒新增出貨量對(duì)比示意圖



　　2018年中國(guó)IPTV機(jī)頂盒年度出貨超過(guò)4800萬(wàn)臺(tái)

　　格蘭研究數(shù)據(jù)顯示，2018年IPTV機(jī)頂盒繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，新增出貨量達(dá)到4806.1萬(wàn)臺(tái)，相比2017年的出貨量(4221.3萬(wàn)臺(tái))，年度出貨量持續(xù)上漲，增長(zhǎng)幅度超過(guò)10%;主要IPTV機(jī)頂盒升級(jí)更換，從高清機(jī)頂盒向4K、語(yǔ)音機(jī)頂盒升級(jí);以及受中國(guó)移動(dòng)大力推進(jìn)影響，中國(guó)電信加大IPTV機(jī)頂盒與寬帶業(yè)務(wù)的促銷(xiāo)力度，促使IPTV機(jī)頂盒市場(chǎng)新增用戶(hù)進(jìn)一步增加。

　　圖 4 2015-2018年中國(guó)IPTV機(jī)頂盒市場(chǎng)新增出貨量對(duì)比示意圖



　　中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)機(jī)頂盒出貨華為排名第一

　　格蘭研究數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)機(jī)頂盒出貨超過(guò)9400萬(wàn)臺(tái)，華為機(jī)頂盒市場(chǎng)出貨排名第一，市場(chǎng)占比超過(guò)20%;其次是中興排名第二，創(chuàng)維市場(chǎng)排名第三，九聯(lián)市場(chǎng)排名第四，長(zhǎng)虹市場(chǎng)排名第五。

　　圖 5 2018年IPTV和OTT TV移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商機(jī)頂盒新增市場(chǎng)格局



　　IPTV/OTT TV機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)集中度高 海思、晶晨市場(chǎng)遙遙領(lǐng)先

　　格蘭研究數(shù)據(jù)顯示，2018年IPTV和OTT TV機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)以海思、晶晨出貨為主，兩者市場(chǎng)占比超過(guò)九成，市場(chǎng)集中度高。海思市場(chǎng)占比排名第一，市場(chǎng)占比超過(guò)六成;晶晨市場(chǎng)占比為32.6%，市場(chǎng)排名第二，中興微電子、MTK、瑞芯微、全志市場(chǎng)出貨占比相對(duì)較小。

　　圖 6 2018年中國(guó)IPTV/OTT TV機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)占比示意圖



　　格蘭研究數(shù)據(jù)顯示，2018年電信運(yùn)營(yíng)商采購(gòu)機(jī)頂盒所用機(jī)頂盒芯片主要以海思、晶晨芯片為主，其中海思占比最高，市場(chǎng)占比為66.2%;晶晨市場(chǎng)排名第二，市場(chǎng)占比為29.4%，中興微電子及其他廠家芯片出市場(chǎng)占比較小。

　　圖 7 2018年中國(guó)電信運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)占比示意圖



　　2018年電信運(yùn)營(yíng)商加大對(duì)4K機(jī)頂盒的普及力度和語(yǔ)音智能音箱崛起，中國(guó)OTT TV機(jī)頂盒零售市場(chǎng)出貨縮水嚴(yán)重，目前OTT TV機(jī)頂盒零售市場(chǎng)的廠家采用芯片方案以晶晨、MTK等為主，其中晶晨芯片出貨一家獨(dú)大，市場(chǎng)出貨排名第一，占比超過(guò)六成，達(dá)到63.2%;其次是MTK，市場(chǎng)占比為11.9%，瑞芯微所占比例為10.0%，海思和全志市場(chǎng)占比較小，海思市場(chǎng)重點(diǎn)是運(yùn)營(yíng)商市場(chǎng)，零售市場(chǎng)出貨少。

　　圖 8 2018年中國(guó)零售OTT TV機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)占比示意圖