世界杯轉播權之爭：“愛優騰”缺席，體育賽事轉播頻換玩家
作者:探索 來源:熱點 瀏覽: 【大 中 小】 發布時間:2025-12-10 01:53:16 評論數:
導讀：世界杯賽事正盛，愛優騰各個平臺的世界賽事持權轉播權也成為長短視頻平臺爭奪的焦點，對于視頻平臺而言，杯轉播權獲得轉播權最為主要的爭轉播并非是賺錢，更需要的缺席是用戶增長和使用習慣。而對于觀眾而言，體育或許他們并不在乎在哪個平臺看球賽，頻換他們只關心晚間的愛優騰比賽情況。
“剛好6點下班，世界賽事回家路上聽上半場，杯轉播權回家后看下半場，爭轉播誰都不能打擾我看梅西卡塔爾世界杯首秀。缺席”上班族王先生是體育梅西的球迷，對11月22日晚間的頻換阿根廷對戰沙特阿拉伯充滿期待。
“梅西C羅最后一屆世界杯”“在線收留卡塔爾心碎王子”“卡塔爾集裝箱球迷村全部是愛優騰中國制造”“世界杯，大冷門”“沙特亞洲之光”……有關世界杯的任何一個話題都能快速引爆。而各大體育賽事無疑最受關注，世界杯持權轉播權也成為長短視頻平臺爭奪的焦點。本屆卡塔爾世界杯，獲得中央廣播電視總臺（下稱“總臺”）授權的6家公司中，4家為地方電視臺，另外兩家分別為抖音和中國移動咪咕。
在長視頻領域，咪咕以“黑馬”之姿頻頻亮相。同時，泛娛樂資源在短視頻平臺快速發展期內，似乎已經看到了天花板，從2021年體育大賽資源競爭及體育市場情況來看，體育資源已經成為短視頻平臺競相爭奪的重要方向。當然，長短視頻平臺互相競爭用戶的注意力資源雖是老生常談，但還在各個領域上演。
轉播權的“戰爭”
北京時間11月20日24點，世界杯揭幕戰開啟。而本屆世界杯的國內轉播權的戰爭則要更早一些。
今年4月，總臺發布聲明，稱擁有世界杯在中國大陸地區獨家電視和新媒體版權及分許可權利。此后的6月，抖音宣布成為世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺直播戰略合作伙伴。
今年11月16日，總臺再次發布聲明顯示，總臺擁有卡塔爾世界杯在中華人民共和國 （除香港特別行政區、澳門特別行政區和臺灣地區） 獨家電視和新媒體版權及分許可權利。截至本聲明發布之日，除中國移動咪咕、抖音等在內的6家公司獲得總臺授權外，其他任何機構均未獲授權傳播卡塔爾世界杯賽事節目。
錯失冬奧會與冬殘奧會后，抖音終于迎來一場大型體育賽事。抖音相關負責人告訴《華夏時報》記者，本屆世界杯，抖音通過專業解說和職業球員的搭配，為用戶提供專業解說。
“包括孫繼海、謝暉、蘇東、李毅、武磊等，都將以賽事解說的身份，通過抖音賽事直播間為用戶解讀比賽；同時，還邀請了白巖松、鹿晗、聶衛平、潘曉婷、武大靖等文體界人士，為賽事帶來更豐富、個性化的解讀視角。”上述人士還表示。
有消息稱，為了獲得卡塔爾世界杯轉播權，抖音、咪咕花費了10億元，目前雙方并未給出正面回復。
而對于視頻平臺公司而言，獲得轉播權最為主要的并非是回本甚至是賺錢。互聯網分析師張書樂向《華夏時報》記者分析，“回本不是當下咪咕、抖音的要點，咪咕需要賽事帶來用戶增長和使用習慣，走出自己在長視頻領域的劣勢狀態，就如此前冬奧時那樣；在用戶總時長恒定之下，抖音則是要逐步豐富細分自己的內容，讓用戶有更多的理由留在平臺上、而盡可能少的轉戰長視頻，才能讓自身的商業模式有更多施展空間。”
“單純依靠賽事版權想賺錢是不現實的，這就是一次流量輸入和用戶瓜分，把客留住，在其他盈利場景上賺錢。”他還分析。
而華鑫證券傳媒新消費首席分析師朱珠則在接受《華夏時報》表示，抖音發力PICO VR，VR需要新場景、新內容、新體驗，重大體育賽事是較好的練兵、普及滲透新技術的方式。“VR加體育賽事是一次牽一發動全身的作用，有經濟效益杠桿作用。”她認為。
“愛優騰”缺席
在抖音與咪咕高光之時，長視頻三大巨頭愛優騰則似乎沒有太多聲音。而在2018年俄羅斯世界杯時，咪咕與優酷從總臺（原央視）拿到了賽事直播、點播、賽場花絮等多項權益。
彼時，優酷拿下世界杯，彌補了阿里大文娛在體育上的短板，增強了頂級體育資源的競爭力。不過，此后幾年，優酷在體育領域方面一直不溫不火。
據《華夏時報》記者了解，最早在體育領域攻城略地的是騰訊視頻、樂視及PPTV三家。
樂視體育曾以大而全的方式獲取體育版權，曾經同時擁有300多項，而后創始人賈躍亭將樂視體育的資金用來投資其他業務，手里所握有的版權資源逐漸失守，在亞足聯中斷與樂視的合作后，中超聯賽的轉播權也被樂視放棄，世界杯版權更是被折價賣出。不足三年，樂視體育就進入窮途末路。
蘇寧收購的PPTV的路徑也與樂視體育有所相似，PPTV曾是首次集合了歐洲足球五大聯賽、中超、德甲、法甲、歐冠等核心賽事版權的體育平臺，成為足球賽事版權領域的霸主，不過，此后也因買不起高昂版權而敗走。
騰訊體育則在籃球領域領先。值得關注的是，2019年騰訊與NBA續簽了下一個5年的數字媒體獨家轉播協議，當時有市場聲音稱其費用高達15億美元，是上期5年合約的3倍。2019年6月的NBA總決賽，騰訊稱，單場直播收看人次達數千萬。在2021年5月，騰訊還成為2020東京奧運會和2022年北京冬奧會的持權轉播商。
但就在今年5月，騰訊內部宣布騰訊體育旗下包括足球、籃球、綜合體育運營組等6個業務組被裁撤，似乎也預示以騰訊體育為首的門戶網站在體育領域大放異彩的時代已經接近尾聲。
而如今在長視頻領域，咪咕則是“黑馬”。咪咕以2018年世界杯為起點，持續布局體育領域。目前，咪咕已聚合超過30項體育版權內容，全年賽事運營超過8000場，日均賽事超20場。賽事內容已覆蓋奧運會、世界杯、歐洲杯、亞運會等全球頂級盛會；足球、籃球、排球三大球；以及街舞、滑板等深受年輕人喜愛的運動。
對于“愛優騰”缺席、咪咕崛起，張書樂表示，“價高者得的基本概念下，擁有轉播權的平臺往往會有意識的扶持相對弱小的平臺如咪咕，或與自己有差異化但能極強增大受眾面的平臺如抖音，這種合縱連橫的打法，可以有效地避免‘優愛騰’獨大，在一定程度上形成制衡。”
“短視頻的盈利點一直都不在廣告付費和會員付費上，流量和用戶黏度能帶來諸如直播帶貨上更為直觀且直接的轉換率，這本質上也和短視頻上的用戶消費模式偏重于快消，和長視頻的廣告收益更渴求垂直細分用戶不同需求來進行個性化展示，有極大區別。”張書樂進一步表示，因此，用體育做流量生意，讓用戶長時間停留在平臺上，進而形成短視頻上的長視頻直播形態，對短視頻來說性價比極佳。
“抖快”之爭
“鐵打的版權，流水的平臺”。當長視頻領域的體育格局已經明朗之時，并在面對高昂版權顯出疲態之時，短視頻領域內以及短視頻與長視頻領域的競爭還在繼續。
在拿到此次卡塔爾世界杯之前，抖音早已開始體育領域的布局。抖音先邀請歐洲五大聯賽等頂尖賽事和頂級俱樂部入駐，后又成為了2020年歐洲杯的官方合作伙伴，讓歐足聯開通歐洲杯官方抖音賬號，還獲得了2021年美洲杯的賽事二次創作權，用戶可以通過二次創作解說比賽。字節跳動則早在2018年就與NBA拿下合作。
根據《2021抖音體育內容報告》顯示，截至2021年12月，抖音體育內容視頻累計點贊量超660億，粉絲過萬的體育創作者超5.6萬名。
當然抖音一直缺少一個“頂流”賽事，此次成為世界杯轉播商并且獲得直播權，則證明了抖音的進擊體育領域的決心。
當然，另一個短視頻平臺，快手也并沒有閑著。早在2020年7月10 日，國際汽聯電動方程式錦標賽與快手達成官方戰略合作，快手平臺成為FE首席短視頻內容、FE獨家直播短視頻及FE官方推廣合作伙伴；2020年12月快手與NFL職業橄欖球大聯盟達成深度內容合作，快手成為NFL職業橄欖球大聯盟中國官方短視頻平臺。
2021年3月，快手宣布與CBA聯盟達成合作，成為CBA 官方直播平臺和 CBA 官方短視頻平臺；2021年6，快手與2021年美洲杯達成合作，拿下美洲杯全場次（28場比賽）直播及短視頻版權。
更重要的是，2021年5月，快手與總臺簽署授權合作協議，拿到了2020東京奧運會與2022北京冬季奧運會視頻點播和短視頻的權利。《2021快手體育數據報告》顯示，東京奧運會期間，快手平臺奧運相關作品及話題視頻總播放量達730億次，端內總互動人次達60.6億。在財報中，“體育”被描述為快手的“優勢內容”。
對于抖音、快手紛紛拿到了體育領域的頂級賽事的點播或直播版權，張書樂認為，
“蛋糕分著吃，如賽事、春晚，總臺一次和一個短視頻平臺合作，可以避免將巨頭催肥、影響到自己的戰略走向。”
“劉耕宏說C羅體脂率跟我差不多”的發言，從抖音的世界杯直播間蔓延到了微博熱搜；咪咕則在《你好，世界杯》節目中請回了王濛和黃健翔，此次世界杯的流量競爭在抖音與咪咕之間打響。而觀眾究竟會選擇哪個渠道收看呢？又有多少用戶會在世界杯結束后繼續留在平臺呢？這或許才是平臺更應該想的問題。
當然，對于觀眾而言，他們并不在乎在哪個平臺看球賽，他們只關心11月22日晚間比賽的情況。就如王先生只驚訝于阿根廷居然輸給了沙特阿拉伯。
而沙特阿拉伯擊敗此前連續36場比賽不敗的阿根廷，被譽為“亞洲之光”，或許就體現了體育競技的魅力，商場競爭的魅力與之又何其相似。
“剛好6點下班，世界賽事回家路上聽上半場，杯轉播權回家后看下半場，爭轉播誰都不能打擾我看梅西卡塔爾世界杯首秀。缺席”上班族王先生是體育梅西的球迷，對11月22日晚間的頻換阿根廷對戰沙特阿拉伯充滿期待。
“梅西C羅最后一屆世界杯”“在線收留卡塔爾心碎王子”“卡塔爾集裝箱球迷村全部是愛優騰中國制造”“世界杯，大冷門”“沙特亞洲之光”……有關世界杯的任何一個話題都能快速引爆。而各大體育賽事無疑最受關注，世界杯持權轉播權也成為長短視頻平臺爭奪的焦點。本屆卡塔爾世界杯，獲得中央廣播電視總臺（下稱“總臺”）授權的6家公司中，4家為地方電視臺，另外兩家分別為抖音和中國移動咪咕。
在長視頻領域，咪咕以“黑馬”之姿頻頻亮相。同時，泛娛樂資源在短視頻平臺快速發展期內，似乎已經看到了天花板，從2021年體育大賽資源競爭及體育市場情況來看，體育資源已經成為短視頻平臺競相爭奪的重要方向。當然，長短視頻平臺互相競爭用戶的注意力資源雖是老生常談，但還在各個領域上演。
轉播權的“戰爭”
北京時間11月20日24點，世界杯揭幕戰開啟。而本屆世界杯的國內轉播權的戰爭則要更早一些。
今年4月，總臺發布聲明，稱擁有世界杯在中國大陸地區獨家電視和新媒體版權及分許可權利。此后的6月，抖音宣布成為世界杯持權轉播商、中央廣播電視總臺直播戰略合作伙伴。
今年11月16日，總臺再次發布聲明顯示，總臺擁有卡塔爾世界杯在中華人民共和國 （除香港特別行政區、澳門特別行政區和臺灣地區） 獨家電視和新媒體版權及分許可權利。截至本聲明發布之日，除中國移動咪咕、抖音等在內的6家公司獲得總臺授權外，其他任何機構均未獲授權傳播卡塔爾世界杯賽事節目。
錯失冬奧會與冬殘奧會后，抖音終于迎來一場大型體育賽事。抖音相關負責人告訴《華夏時報》記者，本屆世界杯，抖音通過專業解說和職業球員的搭配，為用戶提供專業解說。
“包括孫繼海、謝暉、蘇東、李毅、武磊等，都將以賽事解說的身份，通過抖音賽事直播間為用戶解讀比賽；同時，還邀請了白巖松、鹿晗、聶衛平、潘曉婷、武大靖等文體界人士，為賽事帶來更豐富、個性化的解讀視角。”上述人士還表示。
有消息稱，為了獲得卡塔爾世界杯轉播權，抖音、咪咕花費了10億元，目前雙方并未給出正面回復。
而對于視頻平臺公司而言，獲得轉播權最為主要的并非是回本甚至是賺錢。互聯網分析師張書樂向《華夏時報》記者分析，“回本不是當下咪咕、抖音的要點，咪咕需要賽事帶來用戶增長和使用習慣，走出自己在長視頻領域的劣勢狀態，就如此前冬奧時那樣；在用戶總時長恒定之下，抖音則是要逐步豐富細分自己的內容，讓用戶有更多的理由留在平臺上、而盡可能少的轉戰長視頻，才能讓自身的商業模式有更多施展空間。”
“單純依靠賽事版權想賺錢是不現實的，這就是一次流量輸入和用戶瓜分，把客留住，在其他盈利場景上賺錢。”他還分析。
而華鑫證券傳媒新消費首席分析師朱珠則在接受《華夏時報》表示，抖音發力PICO VR，VR需要新場景、新內容、新體驗，重大體育賽事是較好的練兵、普及滲透新技術的方式。“VR加體育賽事是一次牽一發動全身的作用，有經濟效益杠桿作用。”她認為。
“愛優騰”缺席
在抖音與咪咕高光之時，長視頻三大巨頭愛優騰則似乎沒有太多聲音。而在2018年俄羅斯世界杯時，咪咕與優酷從總臺（原央視）拿到了賽事直播、點播、賽場花絮等多項權益。
彼時，優酷拿下世界杯，彌補了阿里大文娛在體育上的短板，增強了頂級體育資源的競爭力。不過，此后幾年，優酷在體育領域方面一直不溫不火。
據《華夏時報》記者了解，最早在體育領域攻城略地的是騰訊視頻、樂視及PPTV三家。
樂視體育曾以大而全的方式獲取體育版權，曾經同時擁有300多項，而后創始人賈躍亭將樂視體育的資金用來投資其他業務，手里所握有的版權資源逐漸失守，在亞足聯中斷與樂視的合作后，中超聯賽的轉播權也被樂視放棄，世界杯版權更是被折價賣出。不足三年，樂視體育就進入窮途末路。
蘇寧收購的PPTV的路徑也與樂視體育有所相似，PPTV曾是首次集合了歐洲足球五大聯賽、中超、德甲、法甲、歐冠等核心賽事版權的體育平臺，成為足球賽事版權領域的霸主，不過，此后也因買不起高昂版權而敗走。
騰訊體育則在籃球領域領先。值得關注的是，2019年騰訊與NBA續簽了下一個5年的數字媒體獨家轉播協議，當時有市場聲音稱其費用高達15億美元，是上期5年合約的3倍。2019年6月的NBA總決賽，騰訊稱，單場直播收看人次達數千萬。在2021年5月，騰訊還成為2020東京奧運會和2022年北京冬奧會的持權轉播商。
但就在今年5月，騰訊內部宣布騰訊體育旗下包括足球、籃球、綜合體育運營組等6個業務組被裁撤，似乎也預示以騰訊體育為首的門戶網站在體育領域大放異彩的時代已經接近尾聲。
而如今在長視頻領域，咪咕則是“黑馬”。咪咕以2018年世界杯為起點，持續布局體育領域。目前，咪咕已聚合超過30項體育版權內容，全年賽事運營超過8000場，日均賽事超20場。賽事內容已覆蓋奧運會、世界杯、歐洲杯、亞運會等全球頂級盛會；足球、籃球、排球三大球；以及街舞、滑板等深受年輕人喜愛的運動。
對于“愛優騰”缺席、咪咕崛起，張書樂表示，“價高者得的基本概念下，擁有轉播權的平臺往往會有意識的扶持相對弱小的平臺如咪咕，或與自己有差異化但能極強增大受眾面的平臺如抖音，這種合縱連橫的打法，可以有效地避免‘優愛騰’獨大，在一定程度上形成制衡。”
“短視頻的盈利點一直都不在廣告付費和會員付費上，流量和用戶黏度能帶來諸如直播帶貨上更為直觀且直接的轉換率，這本質上也和短視頻上的用戶消費模式偏重于快消，和長視頻的廣告收益更渴求垂直細分用戶不同需求來進行個性化展示，有極大區別。”張書樂進一步表示，因此，用體育做流量生意，讓用戶長時間停留在平臺上，進而形成短視頻上的長視頻直播形態，對短視頻來說性價比極佳。
“抖快”之爭
“鐵打的版權，流水的平臺”。當長視頻領域的體育格局已經明朗之時，并在面對高昂版權顯出疲態之時，短視頻領域內以及短視頻與長視頻領域的競爭還在繼續。
在拿到此次卡塔爾世界杯之前，抖音早已開始體育領域的布局。抖音先邀請歐洲五大聯賽等頂尖賽事和頂級俱樂部入駐，后又成為了2020年歐洲杯的官方合作伙伴，讓歐足聯開通歐洲杯官方抖音賬號，還獲得了2021年美洲杯的賽事二次創作權，用戶可以通過二次創作解說比賽。字節跳動則早在2018年就與NBA拿下合作。
根據《2021抖音體育內容報告》顯示，截至2021年12月，抖音體育內容視頻累計點贊量超660億，粉絲過萬的體育創作者超5.6萬名。
當然抖音一直缺少一個“頂流”賽事，此次成為世界杯轉播商并且獲得直播權，則證明了抖音的進擊體育領域的決心。
當然，另一個短視頻平臺，快手也并沒有閑著。早在2020年7月10 日，國際汽聯電動方程式錦標賽與快手達成官方戰略合作，快手平臺成為FE首席短視頻內容、FE獨家直播短視頻及FE官方推廣合作伙伴；2020年12月快手與NFL職業橄欖球大聯盟達成深度內容合作，快手成為NFL職業橄欖球大聯盟中國官方短視頻平臺。
2021年3月，快手宣布與CBA聯盟達成合作，成為CBA 官方直播平臺和 CBA 官方短視頻平臺；2021年6，快手與2021年美洲杯達成合作，拿下美洲杯全場次（28場比賽）直播及短視頻版權。
更重要的是，2021年5月，快手與總臺簽署授權合作協議，拿到了2020東京奧運會與2022北京冬季奧運會視頻點播和短視頻的權利。《2021快手體育數據報告》顯示，東京奧運會期間，快手平臺奧運相關作品及話題視頻總播放量達730億次，端內總互動人次達60.6億。在財報中，“體育”被描述為快手的“優勢內容”。
對于抖音、快手紛紛拿到了體育領域的頂級賽事的點播或直播版權，張書樂認為，
“蛋糕分著吃，如賽事、春晚，總臺一次和一個短視頻平臺合作，可以避免將巨頭催肥、影響到自己的戰略走向。”
“劉耕宏說C羅體脂率跟我差不多”的發言，從抖音的世界杯直播間蔓延到了微博熱搜；咪咕則在《你好，世界杯》節目中請回了王濛和黃健翔，此次世界杯的流量競爭在抖音與咪咕之間打響。而觀眾究竟會選擇哪個渠道收看呢？又有多少用戶會在世界杯結束后繼續留在平臺呢？這或許才是平臺更應該想的問題。
當然，對于觀眾而言，他們并不在乎在哪個平臺看球賽，他們只關心11月22日晚間比賽的情況。就如王先生只驚訝于阿根廷居然輸給了沙特阿拉伯。
而沙特阿拉伯擊敗此前連續36場比賽不敗的阿根廷，被譽為“亞洲之光”，或許就體現了體育競技的魅力，商場競爭的魅力與之又何其相似。