2018開年收視盤：衛(wèi)視頂層格局異動(dòng)，東方衛(wèi)視取得領(lǐng)先優(yōu)勢

2025-12-07 10:56:20 分類：探索 閱讀(1457)

　　導(dǎo)讀：從早些年湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的開年“江-湖”恩怨，到近兩年浙江衛(wèi)視的收視視頂視取勢“坐二忘一”，再到今年1月東方衛(wèi)視的盤衛(wèi)低調(diào)摘冠，“變化”才是層格這個(gè)市場的永恒主題。

　　2017年，局異湖南、動(dòng)?xùn)|得領(lǐng)江蘇、先優(yōu)東方三大衛(wèi)視悉數(shù)換帥。開年2018年剛開年，收視視頂視取勢一線衛(wèi)視的盤衛(wèi)收視戰(zhàn)況成為各方關(guān)注的焦點(diǎn)。2018年一月CSM52城數(shù)據(jù)顯示，層格東方衛(wèi)視全天和黃金時(shí)段均名列省級衛(wèi)視領(lǐng)先，局異省級衛(wèi)視電視劇時(shí)段排名具有領(lǐng)先優(yōu)勢，動(dòng)?xùn)|得領(lǐng)《歡樂喜劇人4》和《中國新相親》兩檔綜藝分列衛(wèi)視綜藝節(jié)目和衛(wèi)視新節(jié)目收視領(lǐng)先。先優(yōu)

　　回顧過往，開年電視江湖的群雄角逐從來沒有停歇過，從早些年湖南衛(wèi)視和江蘇衛(wèi)視的“江-湖”恩怨，到近兩年浙江衛(wèi)視的“坐二忘一”，再到今年1月東方衛(wèi)視的低調(diào)摘冠，“變化”才是這個(gè)市場的永恒主題。



　　衛(wèi)視頂層格局異動(dòng)，東方衛(wèi)視取得領(lǐng)先優(yōu)勢

　　如果我們觀察東方衛(wèi)視從2009年-2017年的收視排名，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是一個(gè)“既有夢想，又能實(shí)干”的衛(wèi)視，從2010年11年的第七-八名左右，逐漸上升到2014年的第五，2015-2016年夯實(shí)第三，再到2017年的第二……九年中，東方衛(wèi)視一直在發(fā)力，且這種向上的走勢，底盤扎實(shí)，未見明顯的收視回調(diào)，而2018年1月的收視表現(xiàn)，更有一種雄心勃勃之勢，擬在全年收視戰(zhàn)中先發(fā)制人。



　　應(yīng)該說，此次東方衛(wèi)視的沖頂，在意料之外，卻也在情理之中。2014年3月，東方衛(wèi)視中心成立以來，對外塑造“大臺(tái)氣象、都市氣質(zhì)、年輕氣息”的形象，對內(nèi)修煉內(nèi)功，狠抓內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營，新聞立臺(tái)、劇場支柱、綜藝發(fā)力、紀(jì)實(shí)添彩，在東方衛(wèi)視團(tuán)隊(duì)的持續(xù)努力下，不遺余力地全方位提升頻道的綜合競爭力，才獲此佳績。

　　黃金檔劇場差距拉大，部分衛(wèi)視平臺(tái)勢能凸顯

　　近幾年來，一線衛(wèi)視的排名地位雖然沒有大的變化，但支撐衛(wèi)視格局的內(nèi)在結(jié)構(gòu)卻在悄然改變。得劇場者得收視，劇場優(yōu)異且平穩(wěn)的收視對東方衛(wèi)視平臺(tái)的支撐很大。

　　2018年一月省級衛(wèi)視電視劇排名TOP15的劇，東方衛(wèi)視就占據(jù)兩席(《風(fēng)箏》和《戀愛先生》)。



　　一般來說，拼播劇是檢驗(yàn)一個(gè)平臺(tái)受眾粘合度的最佳工具。開年大劇《戀愛先生》在東方衛(wèi)視的播出收視遠(yuǎn)超另一個(gè)拼播平臺(tái)，說明了優(yōu)質(zhì)平臺(tái)對“年輕”、“都市”主流消費(fèi)人群的牢牢把握，并在這批受眾中培養(yǎng)起看東方衛(wèi)視的收視習(xí)慣。

　　東方衛(wèi)視黃金時(shí)段的電視劇，差不多都在一個(gè)水平線上，劇場口碑不斷積累，其整體收視，雖有爆款劇的激發(fā)，但更多的是大量優(yōu)質(zhì)劇目的夯實(shí)基底。


　　東方衛(wèi)視出資在上海地標(biāo)建筑——環(huán)球港為開年大劇《戀愛先生》打廣告

　　綜藝新舊勢力交替發(fā)力，哪些平臺(tái)抓住了內(nèi)容風(fēng)口

　　2017年，綜藝戰(zhàn)場格局震蕩。外有廣電政策收緊、導(dǎo)向要求趨嚴(yán)的大背景，內(nèi)有衛(wèi)視綜藝遭遇瓶頸，收視普遍呈現(xiàn)下滑的困局，在這綜藝新舊勢力交替發(fā)力之際，只有深耕優(yōu)勢，不斷創(chuàng)新的平臺(tái)，方可逆勢上揚(yáng)，俘獲觀眾。

　　2018年，東方衛(wèi)視新節(jié)目源源不斷，《歡樂喜劇人4》從內(nèi)容到形式均有新元素加入，新賽制、新選手、新互動(dòng)……激發(fā)了收視的再度燃爆，以1.37的收視率再度穩(wěn)居全國衛(wèi)視綜藝第一(CSM52，4+)。秉承“方向明確、類別領(lǐng)先、模式有力、制作極致”的原則，東方衛(wèi)視在相親節(jié)目領(lǐng)域不斷鉆研，再推力作《中國新相親》，一舉奪下衛(wèi)視新節(jié)目收視榜首。




　　東方衛(wèi)視同時(shí)推動(dòng)了影視和綜藝的打通和更高交融，《今夜現(xiàn)場秀》中，《戀愛先生》主演到場助演，實(shí)現(xiàn)了“劇-綜”熱度的循環(huán)互補(bǔ)。《中國新相親》中張國立擔(dān)任“月老”，也為他今年主演的大劇在東方衛(wèi)視開始了預(yù)熱。

　　2018年是衛(wèi)視紀(jì)錄片元年，各種精品紀(jì)實(shí)節(jié)目不斷涌現(xiàn)熒屏，東方衛(wèi)視適時(shí)推出“大片”戰(zhàn)略，醫(yī)療類紀(jì)錄片《生門》播出后反響熱烈，豆瓣評分已達(dá)8.7分，1月31日又被《人民日報(bào)》評論部點(diǎn)名表揚(yáng)。

　　寫在最后

　　2018年衛(wèi)視收視格局的大幕正在緩緩拉開，但從一月份的收視表現(xiàn)，我們或可窺見一些走勢端倪。近兩年，衛(wèi)視江湖的風(fēng)云變幻已經(jīng)越來越迅猛，不僅“衛(wèi)視第一”經(jīng)常城頭變幻大王旗，即便是暫時(shí)坐穩(wěn)了前三的衛(wèi)視，也有可能跌出一線集團(tuán)。

　　不得不說，東方衛(wèi)視這幾年的持續(xù)發(fā)力，既有機(jī)制的因素，更有人的因素，東方衛(wèi)視核心團(tuán)隊(duì)視野開闊、實(shí)敢拼，為頻道發(fā)展打開了良好局面。自2014年3月東方衛(wèi)視中心成立以來，以改革為路徑、向創(chuàng)新要活力，全速奔跑，推出了一批又一批的爆款產(chǎn)品，創(chuàng)造了斐然的成績。2018年的衛(wèi)視收視序位競爭更加激烈，東方衛(wèi)視還會(huì)有怎樣的改革舉措，助推平臺(tái)邁向更高的臺(tái)階，值得期待。