據(jù)WitsView報(bào)告顯示，預(yù)計(jì)2018年全球品牌液晶電視出貨量預(yù)計(jì)為2.18億臺(tái)，為億較去年同期增長了3.4%。年全這一增長主要受到世界杯備貨需求和更低的球品長沙雨花（按摩SPA上門服務(wù)）按摩vx《189-4143》提供外圍女上門服務(wù)快速選照片快速安排不收定金面到付款30分鐘可到達(dá)電視機(jī)價(jià)格推動(dòng)。自京東方(BOE)10.5代廠投入生產(chǎn)以來，牌液大尺寸面板的晶電價(jià)格顯著下降，進(jìn)而帶動(dòng)電視機(jī)價(jià)格下降。視出更具吸引力的貨量大尺寸機(jī)型零售價(jià)格將推動(dòng)電視市場(chǎng)未來增長。
WitsView研究經(jīng)理Jeff Yang表示：“展望2019年，預(yù)計(jì)國際電視品牌將從8K、QLED、OLED等先進(jìn)電視技術(shù)中尋求更多增長機(jī)會(huì)。”另一方面，中國電視品牌將繼續(xù)開拓海外市場(chǎng)，增加大尺寸電視在產(chǎn)品組合中的份額。此外，電視品牌計(jì)劃在黑五促銷季期間降低售價(jià)，并可能全年保持這一促銷價(jià)格。明年，盡管不再有重大體育賽事的推動(dòng)，但這些具有吸引力的零售價(jià)格將推動(dòng)電視需求增長。因此，2019年全球電視出貨量有望增至2.21億臺(tái)，年同比增長1.3%。
QLED領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)價(jià)格戰(zhàn);OLED產(chǎn)品發(fā)展依舊受限于面板供應(yīng)
2019年，由于OLED近年來的滲透率更高，QLED電視市場(chǎng)領(lǐng)軍企業(yè)三星電子將更加專注于8K電視研發(fā)。今年液晶面板成本的下降也進(jìn)一步降低了QLED電視的售價(jià)，因此北美市場(chǎng)的供應(yīng)商能在“黑五”期間提供更具吸引力的價(jià)格。例如，三星55寸QLED電視促銷價(jià)999美元，65寸QLED電視促銷價(jià)1299美元。這意味著三星有意通過降價(jià)來維持其在QLED電視市場(chǎng)的份額。
在三星提供極具競(jìng)爭(zhēng)力的QLED電視價(jià)格同時(shí)，LG電子和索尼仍然維持著OLED產(chǎn)品線的高昂價(jià)格。當(dāng)然，OLED面板的成本也因?yàn)楣?yīng)緊缺和成品率低而居高不下。隨著低價(jià)液晶電視開始進(jìn)入市場(chǎng)，OLED機(jī)型能否繼續(xù)維持高端市場(chǎng)的定位還有待時(shí)間檢驗(yàn)。
中國品牌加速海外拓展，在國內(nèi)提供更多大尺寸機(jī)型
今年中國“雙十一購物節(jié)”期間，電視的銷量并未達(dá)到預(yù)期。銷售商已經(jīng)越來越難從電子零售市場(chǎng)中獲益。此外，由于小米等互聯(lián)網(wǎng)品牌的崛起，傳統(tǒng)電視品牌的增長空間減少，因此開始轉(zhuǎn)向開拓海外市場(chǎng)。例如，TCL和海信正在積極拓展海外市場(chǎng)份額，在今年的“黑五”促銷期間提供具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格。海信的40寸電視(非互聯(lián)網(wǎng))定價(jià)僅為99美元，TCL的55寸互聯(lián)網(wǎng)電視定價(jià)349美元，65寸互聯(lián)網(wǎng)電視定價(jià)398美元。
中國電視品牌繼續(xù)提升大尺寸電視在產(chǎn)品組合中的比重。隨著京東方10.5代工廠開始出貨，明年華星光電11代廠也將帶來額外產(chǎn)能，行業(yè)將得到充足的大尺寸(65寸、75寸及以上)面板供應(yīng)。受到新一輪置換購買的推動(dòng)，市場(chǎng)預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)更大的需求量。
8K機(jī)型擁有戰(zhàn)略意義但推進(jìn)困難
短期內(nèi)，8K電視依舊難以推進(jìn)。由于面板成本過高，供應(yīng)鏈不完善且缺乏8K內(nèi)容，8K電視未來增量有限。然而，8K機(jī)型對(duì)于制造商而言又擁有重要的戰(zhàn)略意義。8K電視的到來改變了高端電視市場(chǎng)格局，也為消費(fèi)者提供了QLED和OLED之外的選擇。總體而言，電視市場(chǎng)未來增長將集中于大尺寸電視和QLED/OLED機(jī)型。隨著更多大尺寸液晶面板廠的開設(shè)，OLED面板產(chǎn)能的提升，大尺寸電視售價(jià)將加速下降，QLED/OLED電視產(chǎn)品也將加速升級(jí)。