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海信微鯨發布2017報告中國電影已有崛起之勢

發表于 2025-12-07 18:52:51 來源：骨軟筋酥網

　　近日，海信海信和微鯨分別發布了《海信聚好看白皮書》和《微鯨2016年度用戶行為報告》。微鯨雖然這兩家電視廠商在目標用戶、發布誕生時間、報告品牌定位等方面有許多不同，中國之勢但是電影在他們的報告中依然可以看到許多相輔相成之處，或許可以從中讀出2017電視大屏內容的崛起發展趨勢。

電視劇、海信電影、微鯨綜藝依然是發布最流行的節目類型

　　在兩份報告中，都提到了視頻節目分類的報告受歡迎程度。其中電視劇、中國之勢電影、電影綜藝最受用戶喜愛，崛起紀實、海信戲曲、新聞則相對較“冷”。據數據統計，電視劇約占到30%，電影約占到25%，綜藝稍低約為15%左右。

　　根據海信白皮書公布，人均每日在線時長約為288分鐘，折合4.8小時，點播占用戶看視頻時長的68%以上。

　　這說明兩個問題，首先看視頻依然是用戶最大的需求之一，其次用戶“點播”行為習慣的養成也給內容生產商提出了更高要求，內容傳播的形式不再是傳統的“單向輸出”，用戶將擁有越來越多的主動權和選擇權，市場調節將成為更大的杠桿，不符合用戶口味的內容將面臨淘汰。

　　另外，據微鯨報告顯示，隨著語音功能的不斷完善與加強，越來越多的用戶開始接受和使用語音功能，語音功能如今已成為最常用的五大功能之首。

中國大陸影視已有崛起之勢

　　近年來，隨著資本大量涌入、拍攝技術提高、演員資源日益豐富、劇本質量越來越高以及國民消費心理等變化，從2012年開始，中國影視劇的制作愈加精美，越來越多的觀眾開始走進影院，產業日趨發達，并培養出像萬達影業這樣“前店后廠”模式的企業。2016年中國內地共有10部電影票房突破10億，其中國產電影占6部，其中《美人魚》以33.9億票房登頂；2015年有8部突破十億，國產電影占5部，《捉妖記》以24.38億居首位。（數據來源：電影票房數據庫）

　　在海信聚好看榜單中，全年電影吸金王只有10月被《魔獸》獨占，其余月份均屬于國產電影的輝煌；至于電視劇收視王則是清一色的國產劇。（詳細>>）在微鯨全國用戶觀影榜TOP10中，國產電影占6個席位；在觀劇榜TOP10中，國產電視劇依然全部包攬。

　　這說明在我國電視大屏用戶中，有近90%的用戶選擇觀看國產影視劇，在即將到來的2017年，國產影視在電視大屏上將大有作為。

IP成為最吸金的影視模式

　　從2014年開始，國產影視進入IP時代。數據顯示，僅2016年就誕生了274部IP影視劇（電影、電視劇、網絡劇）。根據《2016年網絡劇報告》顯示，網絡劇TOP 50中由IP改編的數量為21部，并且流量在20億以上的全部由IP改編。在即將迎來的2017年，IP改編劇將依然是最吸金的影視模式。

　　在海信聚好看榜單中，有8部IP電影和5部IP電視劇上榜；在微鯨全國用戶觀影/觀劇榜TOP10中，有5部IP電影和5部IP電視劇入圍。從IP影視劇的情節和內容上看，因為有了原著的支撐，一般情況下質量較高，再加上自帶粉絲，很容易成為流量入口。

　　從版權來源上看，2017年的影視IP將繼續以小說改編為主，同時將會有二次元IP、連拍/翻拍IP誕生；從題材上看，最受歡迎的都市劇和情感劇依然是主流，但同時玄幻類、推理懸疑類比重也會有所增加。

體育內容是潛力巨大的內容板塊

　　在海信聚好看榜單中，有個很有意思的現象，雖然在平時體育類節目并不是用戶收視率最高的，但是在歐洲杯期間，歐洲杯視頻點播兩是同期影視劇《好先生》播放量的兩倍，并且拉升體育視頻活躍度5%，體育視頻點播量環比增長25%。這意味著體育迷的收視潛力巨大，未來體育內容將成為最重要的版塊之一。

　　雖然體育營銷是傳統手段，但卻是最有效的手段之一。因此，各大電視廠商也在積極布局體育內容，例如海信去年成為歐洲杯冠名商，一時成為最大的輿論話題；PPTV推出了利物浦定制版電視，搭配時下最流行的HDR技術和MEMC技術，并配以酷炫的外形設計，為廣大體育迷帶去一場視覺與內容的饕餮盛宴；2017年初，暴風體育董事長馮鑫也表示“今年將爭奪CBA版權”……在競爭愈加激烈的2017年，體育內容或將展示其巨大潛力。

OTT應用或將井噴

　　奧維云網近日發布了《智能電視運營大數據藍皮書》，其中提到，移動互聯網人口紅利已經結束，家庭互聯網將成為下一個爆發風口；預計到2020年，作為家庭互聯網核心的OTT領域，其生態規模將達到6300億，家庭覆蓋率達到72%，互聯網電視+OTT盒子總保有量將突破4億臺。

　　同時，據不完全統計，目前流行在市面上的OTT應用約有3100款以上，而移動應用（包括IOS和Android）約有190萬款以上，體量差別之巨大令人瞠目結舌，同時這也說明在OTT領域即將爆發的未來，OTT應用將迎來高速發展的態勢。

　　此外，目前OTT應用分發平臺也是一片欣欣向榮，被大家所熟知的當貝市場就是其中之一，作為目前國內領先的OTT應用分發平臺，當貝市場以優質服務和海量應用博得了大量用戶的喜愛與認可。

VR內容或將在發達地區率先流行

　　2016年又被稱為VR元年，作為國內率先布局VR領域的微鯨，在本次報告中也發布了關于VR在國內發展的境況。

　　報告顯示，全國最愛VR全景的潮人集中地均在國內一線城市——上海、深圳、北京、廣州和杭州。

　　國內一線城市擁有開放的思想和包容的心態，這個結果或許為正在進行VR探索的企業提供了突破口和思路。

總結

　　總起來說，未來電視大屏內容將依然以影視劇為核心，同時體育內容成為最強“潛力股”，隨著OTT應用的井噴，用戶的休閑娛樂生活將更加豐富多彩。

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