|
【家電資訊-家電新聞 - 行業新聞，紅海作者：編輯】 截至4月23日，市場包括奧維云網在內的復蘇多家機構發布了2023年一季度家電市場數據。期間，家電北京商報記者也走訪各大賣場采訪了店家與消費者,企業不難看到，雖然家電領域有了難能可貴的紅海復蘇，但是市場尚未達到2019年前的水平，同時，復蘇細分賽道表現各異，家電新興品類層出不窮，企業但高端化、紅海套系化的市場大趨勢沒有改變，在“紅海”中尋求增長，復蘇無疑是家電對企業更大的考驗。 回暖可期 今年一季度，企業雖然國內家電市場仍處于下滑狀態，但復蘇趨勢隱約可見。不含3C產品，家電市場一季度的零售額約為1554億元，同比下滑3.5%，但是下滑主要集中于1月，下滑幅度為23.9%，2月和3月則分別同比增長28.1%和0.8%。 另外一個復蘇的跡象，是線下市場逐漸回暖，由于疫情期間，消費者長期居家，導致線下市場萎縮迅速，2020年之前，線下市場零售額長期高于線上市場;2021年，線上、線下零售額“平分天下”，各占50%;2022年，線上銷售額以54.4%的占比首次超過線下市場，不過今年一季度兩個渠道再次持平，預計線下市場之后會形成反超。 北京商報記者走訪蘇寧、國美等線下家電市場發現，相比去年同期人流量有所提升，不過有商家向記者透露，真正的出貨高峰尚未到來。 一位海爾洗衣機銷售人員告訴北京商報記者，真正的線下購買高峰還得是“五一”假期或者是“6·18”這樣的重要節點。 該銷售人員稱，“五一”假期以及“6·18”期間，家電的打折方案多來自于廠商或者是上級經銷商，折扣力度顯然更大，其他時間點的促銷更多是商場方面組織的返券，例如購買滿1000元，返給消費者500元消費券，或者是儲值多少錢以后，再給消費者返券或折扣，這樣的優惠感覺更多是一種引流手段，并不如真金白銀的降價更有力度。 部分消費者也對北京商報記者表達了類似觀點，消費者張先生稱，家電集中促銷季更方便貨比三家，而且可以確信促銷力度不小。 家裝需求 誠然，消費季能點燃顧客和商家的熱情，但是對于整個家電市場而言，還是更多依賴家裝需求。 從行業整體市場規模來看，2016-2020年家裝需求呈上漲趨勢，2020年后有所下降，隨著疫情管控逐步放開，家居裝修市場也會得到恢復，預計2023年家居家裝市場規模約為2.85萬億元。 業內觀點指出，家裝需求時消費者主要的購買動機，據奧維云網調查數據顯示，2022年中，47%購房者的目的是置換住房，24%的購房者是首次購房，以上兩種都以自住為目的，是購買家電的主要群體，其余一些購房行為不會過多附帶家裝需求，例如有15%的群體以投資為目的，9%的群體戶口學區為目的，也就難以對家電出貨有明顯的促進作用。 家電產業觀察家許意強指出，促銷季更多是拉動一些小家電的出貨，但是對于冰箱、彩電、空調這樣的傳統白電、黑電，家裝市場的重要性無可替代，因為只有大件產品才有更高的售價，支撐著家電市場的銷售額，反觀小家電則是一種“量高額低”的狀態。 從數據上看，今年一季度空調出貨量約1067萬臺，洗衣機出貨量704萬臺，彩電出貨量744萬臺，均遠不及小家電的6653萬臺。但是從零售額來看，空調品類貢獻了將近400億元的零售額，彩電約有226億元，冰箱約198億元，反觀小家電只有136億元。 套系、集成 值得注意的是，家裝需求帶動了套系化家電增長。 據IDC最新統計數據，2022年國內智能家居設備出貨量達到2.2億臺，同比持平微漲，全屋智能市場銷售額將突破100億元，預計未來五年內復合增長率將達到46.9%。 資深產業經濟觀察家梁振鵬指出，套系化家電最明顯的優勢，就是增強用戶體驗感，如今的消費市場，已不是商家滿足消費者訴求的邏輯，而是商家主動創造需求的邏輯，利用套系化家電產品在線下賣場設置場景空間，能夠進一步刺激消費者的購買欲望。 與套系化相伴的，是產品功能的多樣化，不同功能相疊加，讓產品突破原有的邊際，舉例來說，在傳統彩電出貨下滑的背景下，游戲電視這一細分賽道卻逆勢增長，在電視領域內占比不斷提高，2021年至今年一季度，其占比分別為5.3%、15.4%、20.4%。 此外，集成洗碗機的零售額相比傳統的臺式、水槽式產品也實現了快速增長，今年一季度，集成洗碗機線上市場漲幅為84.7%，線下市場同比增長54.8%。 梁振鵬認為，家電套系化變革也影響了銷售渠道，以往的線上渠道以京東、淘寶、天貓為主，如今不難發現，抖音、小紅書等渠道后來居上，直播的影響力功不可沒，相比傳統網上零售，直播帶貨給消費者提供了更強的現場感和體驗感。 滿足娛樂需求的黑色家電，更是集成化的用武之地，如今彩電市場已經從追求尺寸、畫質，轉向全套娛樂智能解決方案。 近日，在“云啟未來·視界有為”大屏交互創新論壇上，北京視果科技有限公司總經理黃海華對北京商報記者介紹稱，公司提供的智能電視系統Turnkey方案，包含運營商自定義Launcher+視頻內容的SDK及API接入+智能電視運營后臺系統+硬件產品，能夠通過集成化的方式，助力廣電運營商實現智能Ip化轉型。 專家認為，可以肯定的是，如今的家電市場正在向紅海邁進，在數輪家電下鄉之后，市場空白漸被填滿，如今企業需要精耕細作、日拱一卒，才能打開新的增長空間。 分享免責聲明：家電資訊網站對文中陳述、觀點判斷保持中立，不對所包含內容的準確性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保證。請讀者僅作參考，并請自行承擔全部責任。 本網站有部分內容均轉載自其它媒體，轉載目的在于傳遞更多信息，并不代表本網贊同其觀點和對其真實性負責，本網站無法鑒別所上傳圖片或文字的知識版權，本站所轉載圖片、文字不涉及任何商業性質，如果侵犯，請及時通知我們，本網站將在第一時間及時刪除，不承擔任何侵權責任。聯系方式：sikto@126.com 本網認為，一切網民在進入家電資訊網站主頁及各層頁面時已經仔細看過本條款并完全同意。敬請諒解。 |