據(jù)奧維互娛發(fā)布的年月OTT發(fā)展報(bào)告顯示，2019年我國電視用戶總規(guī)模超過了13.7億，業(yè)當(dāng)其中智能電視用戶超過了4.9億。貝大報(bào)告在兩種觀看終端三種信號(hào)源PK的數(shù)據(jù)背景下，OTT活躍用戶仍領(lǐng)先IPTV和有線電視6000萬左右。年月

　　而在剛剛過去的業(yè)當(dāng)雙十一上，OTT開機(jī)表現(xiàn)也十分強(qiáng)勁。貝大報(bào)告勾正數(shù)據(jù)顯示，數(shù)據(jù)雙十一晚會(huì)當(dāng)天智能電視開機(jī)率為52.88%，年月日均時(shí)長280min，業(yè)當(dāng)日均到達(dá)率增幅4.28%，貝大報(bào)告平均日均時(shí)長增長10min。數(shù)據(jù)

　　當(dāng)貝大數(shù)據(jù)立足于OTT大屏，年月以千萬設(shè)備終端數(shù)據(jù)為依據(jù)，業(yè)當(dāng)對(duì)11月OTT大屏應(yīng)用數(shù)據(jù)進(jìn)行了多方面剖析，貝大報(bào)告總結(jié)如下：

　?、?OTT端應(yīng)用集中度較高，用戶流量主要集中在頭部應(yīng)用上，但仍有不少應(yīng)用憑借良好的使用體驗(yàn)及口碑，留住了大量忠實(shí)用戶。

　?、?雙十一期間，電視購物類應(yīng)用表現(xiàn)亮眼。淘寶、京東等APP在PC端和移動(dòng)端的普及率已經(jīng)接近飽和，增長空間極小，而OTT大屏購物有望成為新的增長點(diǎn)。

　　③ 傳統(tǒng)品牌電視仍是OTT主要活躍終端，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌僅小米一家表現(xiàn)亮眼。隨著越來越多新品牌的加入，未來市場格局將會(huì)發(fā)生改變。

　?、?OTT端點(diǎn)播類應(yīng)用用戶流量集中在以BAT為代表的頭部應(yīng)用上，但每個(gè)地區(qū)有所區(qū)別。特別是江浙滬地區(qū)作為經(jīng)濟(jì)腹地，人口流動(dòng)快，對(duì)流行文化接受程度高，二次元人群密集，以動(dòng)漫內(nèi)容為主的云視聽小電視（嗶哩嗶哩TV版）受歡迎度相對(duì)更高。

　　一、當(dāng)貝大數(shù)據(jù)綜合指數(shù)月度排行

　　1、OTT點(diǎn)播類應(yīng)用TOP 10


　?。〝?shù)據(jù)來源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)）

　　在點(diǎn)播類應(yīng)用軟件中，云視聽極光、CIBN酷喵影視、銀河奇異果穩(wěn)居點(diǎn)播類應(yīng)用排行榜前三名。OTT端點(diǎn)播類應(yīng)用集中度較高，用戶流量主要集中在以BAT為代表的頭部應(yīng)用上。

　　受11月多部熱劇在騰訊獨(dú)播的影響，云視聽極光的點(diǎn)播率略高于CIBN酷喵影視，榮登點(diǎn)播類應(yīng)用軟件排行榜首。而優(yōu)酷2019天貓雙十一晚會(huì)在一定程度上也帶動(dòng)了CIBN酷喵影視的綜合指數(shù)。

　　2、OTT工具類應(yīng)用TOP 10


　　（數(shù)據(jù)來源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)）

　　在工具類應(yīng)用軟件中，當(dāng)貝市場以絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢穩(wěn)居工具類應(yīng)用軟件排行第一。相對(duì)簡陋的自有應(yīng)用商店，第三方應(yīng)用商店資源多、更新快、體驗(yàn)好，用戶通過分發(fā)平臺(tái)自主搜索下載應(yīng)用的習(xí)慣已逐步養(yǎng)成。

　　此外，OTT端投屏也已經(jīng)成為越來越多用戶追劇的新選擇，其中以樂播投屏為代表的投屏應(yīng)用深受用戶喜愛。

　　3、OTT教育類應(yīng)用TOP 10


　?。〝?shù)據(jù)來源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)）

　　在教育類排行榜中，OTT教育主要集中在低齡嬰幼兒，貝瓦兒歌、悟空識(shí)字等早教應(yīng)用軟件十分受家庭用戶歡迎。電視大屏除了為人們提供最基本的觀看功能，它的陪伴、啟蒙作用也越來越明顯。

　　4、OTT生活類應(yīng)用TOP 10


　?。〝?shù)據(jù)來源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)）

　　“雙十一”作為購物類APK運(yùn)營不可錯(cuò)過的重要時(shí)間節(jié)點(diǎn)，其推廣對(duì)規(guī)模產(chǎn)生了明顯的積極效應(yīng)。京東、易購、電視淘寶在生活類應(yīng)用比重長勢明顯，人們?cè)絹碓搅?xí)慣通過大屏電視進(jìn)行購物體驗(yàn)。

　　近年來，淘寶在PC端和移動(dòng)端的普及率已經(jīng)接近飽和，增長空間極小，而OTT大屏端的電視購物成為了新的增長點(diǎn)。

　　5、OTT娛樂類應(yīng)用TOP 10


　　（數(shù)據(jù)來源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)）

　　在娛樂類軟件中，QQ音樂、全民K歌、酷狗音樂、開嘜K歌等穩(wěn)居娛樂類應(yīng)用排行，QQ音樂更是將第二名拉出近半差距。QQ音樂擁有杰威爾（周杰倫）、滾石、索尼等多家唱片公司的獨(dú)家版權(quán)，音樂版權(quán)的豐富度和特有性也讓大屏電視用戶在選擇時(shí)更傾向于QQ音樂。

　　此外，全民K歌、開嘜K歌等應(yīng)用軟件也在OTT娛樂類應(yīng)用中也占據(jù)著較大比重。隨著生活?yuàn)蕵贩绞降亩鄻踊碗娨曈布渲玫奶岣撸笃烈魳窇?yīng)用用戶規(guī)模明顯增長，無論是作為家庭生活的背景音還是家庭K歌互動(dòng)的娛樂方式，音樂類應(yīng)用正在被人們廣泛使用。

　　6、OTT游戲類應(yīng)用TOP 10


　　（數(shù)據(jù)來源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)）

　　在電視游戲應(yīng)用排行中，JJ斗地主、有樂斗地主、愛游戲大廳等成為了用戶最受歡迎的游戲應(yīng)用。其中，斗地主類牌技游戲長期上榜，擁有競技對(duì)抗元素、操作相對(duì)簡單的游戲更受大屏用戶歡迎。

　　二、終端活躍品牌

　　1、智能電視品牌


　　（數(shù)據(jù)來源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)）

　　智能電視活躍終端品牌TOP10中，創(chuàng)維電視、小米電視、海信電視分別以17.04%、16.51%和16.35%的成績位列前三。其中，傳統(tǒng)品牌電視仍是OTT的主要活躍終端，互聯(lián)網(wǎng)電視品牌僅小米一家表現(xiàn)亮眼。

　　2、智能盒子品牌


　　（數(shù)據(jù)來源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)）

　　盒子活躍終端品牌TOP10中，小米盒子、天貓魔盒、創(chuàng)維分別以20.97%、17.45%和10.90%的成績位列前三，對(duì)用戶來說，互聯(lián)網(wǎng)品牌比傳統(tǒng)品牌更有吸引力。而隨著天貓精靈魔盒、當(dāng)貝超級(jí)盒子等越來越多品牌產(chǎn)品的加入，未來電視盒子市場還會(huì)有更精彩的表現(xiàn)。

　　三、用戶畫像

　　1、性別和年齡


　?。〝?shù)據(jù)來源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)）

　　根據(jù)當(dāng)貝大數(shù)據(jù)顯示，2019年11月OTT終端用戶中，男性用戶占比61.32%，為OTT終端的主要用戶。在年齡分布上，26-35歲年齡段用戶達(dá)到了OTT終端總?cè)藬?shù)的43.27%，50歲以上年齡段用戶僅占總用戶數(shù)的7.42%。80后和90后已是OTT終端主力，年輕化的OTT用戶構(gòu)成也將影響OTT應(yīng)用偏好。

　　2、應(yīng)用偏好


　　（數(shù)據(jù)來源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)）

　　在應(yīng)用偏好方面，觀看影視綜藝仍是OTT用戶的最大需求。當(dāng)貝大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，點(diǎn)播和直播的應(yīng)用軟件在整體應(yīng)用偏好中占比53.65%。與此同時(shí)，生活、游戲、教育、游戲類應(yīng)用比重也在逐年增加，越來越多的應(yīng)用開發(fā)者圍繞用戶需求多元化創(chuàng)造內(nèi)容。

　　此外，雙十一期間，購物節(jié)對(duì)生活類應(yīng)用影響較大，京東、易購、電視淘寶等購物類應(yīng)用直接拉動(dòng)了OTT端生活類應(yīng)用的下載量。

　　3、地域排行



　　從當(dāng)貝大數(shù)據(jù)中的地域占比熱力圖來看，東部地區(qū)的OTT終端比中西部更加活躍。其中，廣東、河南、山東、江蘇、遼寧、浙江等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)、人口流入多的東部地區(qū)智能電視用戶數(shù)較西部地區(qū)更多，OTT終端使用頻率也更高。


　?。〝?shù)據(jù)來源：當(dāng)貝大數(shù)據(jù)）

　　雖然OTT端點(diǎn)播類應(yīng)用用戶流量集中在以BAT為代表的頭部應(yīng)用上，但每個(gè)地區(qū)也有所區(qū)別。江浙滬地區(qū)作為經(jīng)濟(jì)腹地，人口流動(dòng)快，對(duì)流行文化接受程度高，二次元人群密集，因此以動(dòng)漫內(nèi)容為主的云視聽小電視（嗶哩嗶哩TV版）的受歡迎度也更高。

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