作為首屆在沙漠地區(qū)舉行的世界事加速品冬季世界杯足球賽,卡塔爾世界杯已于11月21日開賽。杯僅重慶外圍(重慶外圍女)外圍上門(電話微信181-2989-2716)一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優(yōu)質(zhì)資源眼下賽事正在如火如荼中進行。中國
在這個綠茵場上,家電雖然沒有中國球隊的出海出身影,但中國家電企業(yè)卻大顯身手。大變除了海信再度成為卡塔爾世界杯的遷體官方贊助商外,以格力、育賽美的牌輸?shù)燃译娖髽I(yè)為代表的中國制造,也活躍在卡塔爾賽場內(nèi)外。冰山一角TCL、世界事加速品華帝、杯僅萬和、中國萬家樂等家電公司也紛紛簽約參賽球隊,家電掀起熱烈的世界杯體育營銷。
在這背后,體育賽事已經(jīng)成為家電企業(yè)加速出海的那艘大船。海外市場對于越發(fā)全球化的重慶外圍(重慶外圍女)外圍上門(電話微信181-2989-2716)一二線城市外圍預約、空姐、模特、留學生、熟女、白領、老師、優(yōu)質(zhì)資源中國家電企業(yè)來說,分量越發(fā)重要。
中國制造顯身手
據(jù)記者了解,地處中東海灣地區(qū)的卡塔爾屬于熱帶沙漠氣候,夏季炎熱潮濕,最高氣溫有時可達50攝氏度以上。而冬季的最高氣溫也可達到30攝氏度左右。因此,空調(diào)成為本屆世界杯各個賽事場館的剛需。
而通過嚴苛的篩選成為空調(diào)供應商,則再次證明了中國家電企業(yè)的技術實力,以及其走向世界的格局與決心。
《華夏時報》記者從格力方面了解到,本屆世界杯中教育城體育館、974體育館、麥蒂娜娜球迷村等多個場館的中央空調(diào)均由格力電器提供,總計高達4萬多臺套,包括格力中央空調(diào)多聯(lián)機GMV、風機盤管、組合柜等產(chǎn)品。
這并非格力首次成為全球體育賽事的供應商。據(jù)記者了解,早在2010年,格力電器就曾為南非世界杯的多個體育場館及相關工程提供多聯(lián)機、螺桿機、終端空氣處理設備等產(chǎn)品。格力還曾中標2016年里約奧運會的多個場館以及奧運村、媒體村等配套項目。2017年,格力冷水機組又中標了俄羅斯體育賽事場館之一——莫爾多瓦競技場。
“格力的目標從來不僅是海外市場的開拓,更重要的還在于帶著中國制造走出去,帶著優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品走出去,帶著高端技術走出去,最終實現(xiàn)民族品牌走出去,讓中國制造的技術、產(chǎn)品服務于全世界,”格力電器董事長兼總裁董明珠曾這樣說。
另一位家電巨頭美的為卡塔爾世界杯特別定制的防腐多聯(lián)機、柜機、屋頂機,分體機等核心產(chǎn)品,也應用于本屆賽事的八大場館,以及安檢中心、媒體中心、場館附屬設施等多個場景。
美的樓宇科技海外營銷公司中東非總經(jīng)理李華江告訴《華夏時報》記者,卡塔爾世界杯場館在2010年底中標,場館從2015年2016年開始陸續(xù)開始建設,持續(xù)5-6年的時間。
據(jù)他介紹,美的樓宇科技的中東團隊因地制宜,采取獨特的當?shù)鼗鉀Q方案。除了當?shù)氐纳衬邷毓r外,對于場館空調(diào)來說,從場館結(jié)構(gòu),綠色環(huán)保能效的標準,都會產(chǎn)生很多空間設計及定制方面的需求。再次,當?shù)睾脦讉€場館都是靠近海濱,對空調(diào)機身的防腐性能也會有非常高的要求。對產(chǎn)品的高溫制冷、防腐材料、綠色節(jié)能、設計安裝的要求都非常高。
借體育賽事出海
除了制造環(huán)節(jié),本屆世界杯上家電企業(yè)更是通過贊助世界杯參賽球隊等手段,掀起一波世界杯的體育營銷熱潮。
據(jù)《華夏時報》記者,本屆世界杯TCL贊助了巴西隊,華帝贊助了葡萄牙隊。另兩家廚衛(wèi)電器企業(yè)萬和和萬家樂則分別贊助了德國隊和阿根廷隊。
海信在家電企業(yè)中贊助體育賽事最為大手筆。繼2016年歐洲杯、2018年世界杯、2021年歐洲杯后,海信再度成為了今年卡塔爾世界杯的贊助商。海信相關人士在今年10月26日的一場活動中還曾表示,做品牌是長期主義者共同的選擇,這原本就不是一筆計較于當期投資收益率的經(jīng)濟賬。她當時還提到,國際化是海信未來很長一段時間里最大的機會,體育營銷正把海信的國際化征程不斷推向新高度。
借體育營銷這艘大船,家電企業(yè)的出海已經(jīng)越來越遠。公開資料顯示從2016—2021年,海信的海外銷售收入從196億元增至725億元,海外收入占比從不到20%增至41%。而2018年時,TCL的海外產(chǎn)品銷售收入也已占到其總產(chǎn)品銷售收入的一半。
而對于家電企業(yè)出海的動力,奧維云網(wǎng)(AVC)消費電子事業(yè)部研究總監(jiān)劉飛告訴《華夏時報》記者,中國大家電市場飽和,企業(yè)需要尋找新市場增長是家電企業(yè)出海的主要驅(qū)動力之一,此外,中國制造向高端化轉(zhuǎn)型,目標就是實現(xiàn)品牌化,而全球市場是品牌化的主要途徑。他同時認為,中國上游的快速發(fā)展也為企業(yè)全球化提供了堅實后盾。
在疫情以及市場疲軟的影響下,今年國內(nèi)家電市場的成績并不理想。奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度中國家電市場國內(nèi)零售規(guī)模為5103億元,同比下降6.1%。奧維云網(wǎng)總裁助理兼研究創(chuàng)新部總經(jīng)理趙梅梅告訴記者,傳統(tǒng)家電中除受疫情催化影響而上漲的冷柜外,其他品類皆因需求不足出現(xiàn)下滑,不過干衣機、集成灶、洗碗機、清潔電器等新興品類仍處于上升通道中。
而同樣需求不振的海外市場,表現(xiàn)相對更好。以TCL電子為例,今年年上半年,受國內(nèi)外彩電市場需求收縮影響,TCL顯示業(yè)務的收入同比下降近8%至269.71億港元。不過其TCL電子大尺寸顯示業(yè)務國內(nèi)市場與國際市場的毛利率分別提升1.8個百分點和2.6個百分點。其中來自國際市場的收入占到TCL電子顯示業(yè)務收入的一半。
今年上半年,美的集團在海外市場收入達到778億元,占據(jù)了總營收的42.6%。其同5.2%的同比增速,略高于國內(nèi)銷售收入5%的增幅。美的集團副總裁王建國在去年年末還曾表示,希望到2025年美的海外工廠的制造規(guī)模能夠達到美的集團海外銷售收入的三分之一。
李華江也告訴《華夏時報》記者,美的樓宇科技事業(yè)部在中東市場正推進業(yè)務轉(zhuǎn)型,發(fā)展自主品牌美的、Clivet的中央空調(diào)業(yè)務,自主品牌占比達八成;產(chǎn)品主要來自美的在中國及在意大利、埃及的基地。“近年來,美的樓宇科技在中東也積極尋找本地化制造機會,以提供更快的交付方案。”
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